如今動漫在我國比較流行，也得到了廣大朋友的認(rèn)可，現(xiàn)在許多商家看準(zhǔn)了這個商機(jī)，紛紛踏進(jìn)了動漫玩具行業(yè)中，中國已經(jīng)進(jìn)入從動漫大國向動漫強(qiáng)國跨越的攻堅期，但仍面臨原創(chuàng)生產(chǎn)力缺乏、盈利模式不成熟等諸多瓶頸。

作為中國動畫的人物，北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍坦承：“2005年，我曾說在三年內(nèi)，中國能成為動畫大國，如今從產(chǎn)量上算的確實現(xiàn)了大國的目標(biāo)，但動畫大國并非動畫強(qiáng)國�！�

動漫節(jié)上發(fā)布的中國首部動漫藍(lán)皮書《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2011)》顯示，2010年中國共制作完成的原創(chuàng)電視動畫片385部、動畫影片16部。在短短7年間，中國動漫產(chǎn)量躍升了50倍，超過美、日、韓等國家成為世界動漫生產(chǎn)大國。

面對這一提振人心的信息，中國動漫人士在欣喜之余，同時也認(rèn)為，中國的動漫產(chǎn)業(yè)處于成長起步階段，絕大部分產(chǎn)品猶如中國其他的工業(yè)產(chǎn)品，還處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的末端。

2004年，中國政府頒發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，首次以行政手段加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度;2008年，中央財政投入700萬元扶持資金，扶持中國原創(chuàng)動漫作品創(chuàng)作。隨著扶持資金增加至近1400萬元，中國已有百余個本土漫畫、動漫演出、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫項目得到了扶持。

國家對動漫的扶持催生了眾多雨后春筍般的動漫企業(yè)，一時間，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。藍(lán)皮書中指出，2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值突破80億元。

孫立軍說，相比美國動漫產(chǎn)業(yè)2000多億美元的產(chǎn)值、日本動漫產(chǎn)品占據(jù)世界動漫市場65%的份額，產(chǎn)量上的可觀數(shù)字并不值得中國動漫人“沾沾自喜”。

迪士尼公司三維制作總監(jiān)凱文·蓋格曾憑借自己在迪士尼12年的動畫工作經(jīng)驗說，在中國，常常聽到有關(guān)部門在介紹現(xiàn)在擁有動漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)多少家，中國動畫片的產(chǎn)量達(dá)到了多少分鐘�！霸诘鲜磕�、皮克斯，從來沒人問制作了多少分鐘，他們更關(guān)注的是制作的質(zhì)量�！�

尼克動畫頻道大中華區(qū)副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理簡寧慧則認(rèn)為，盡管中國的動漫產(chǎn)量很大，但有相當(dāng)一部分因播出渠道不暢“胎死腹中”;而國外一些優(yōu)秀的作品在本土播出后，還出口到很多國家重復(fù)播出。“《海綿寶寶》10年僅只制作了100多集，但每集的重播率都在500次以上。”簡寧慧說。

“上世紀(jì)五六十年代，中國水墨動畫作品《神筆馬良》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等一度驚艷世界�！眲P文·蓋格說，由此可見，世界想看到的是立足于中國傳統(tǒng)文化的中國動漫，而不是一味的模仿美國和日本。

“劇本即是動漫之本�！焙贾輲煼洞髮W(xué)國際動畫學(xué)院副院長夏烈認(rèn)為，如何突破原創(chuàng)瓶頸，把創(chuàng)作當(dāng)作前提、靈魂和核心，是中國動漫能否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的根本保障。

藍(lán)皮書中同時指出，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)還存在著盈利模式不清晰、產(chǎn)品版權(quán)價值鏈有待完善的問題。中國動漫集團(tuán)有限公司副董事長李揚(yáng)表示，高質(zhì)量的動漫作品需要與衍生產(chǎn)品等形成的成熟產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營相結(jié)合，才能真正創(chuàng)造價值。

“中國動漫產(chǎn)業(yè)想要走上強(qiáng)國路，首先要打造‘大動漫’的概念�！敝袊�文化部文化市場司動漫處處長宋奇慧認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，需要整合從創(chuàng)作到零售終端的每一個產(chǎn)業(yè)�！霸谶@個產(chǎn)業(yè)鏈條上，既包括出版、服裝、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也包括動漫設(shè)計、游戲研發(fā)、運營等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”

但她同時指出，在盈利模式上，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以借鑒美國、可以參考日本，但更要適合中國的文化和國情。

自營出口占中國動畫片出口量80%的浙江中南卡通董事長吳建榮提出了自己的理性思考，動漫產(chǎn)業(yè)不是制造業(yè)，其核心是打造文化，不能一蹴而就。一味地講求大而全，并不是中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向�！爸挥型晟苿勇�企業(yè)自身的造血功能，并在產(chǎn)業(yè)鏈上找到適合自己發(fā)展的環(huán)節(jié)才是正途。”