眼前，物價上漲飛速，就連嬰兒用品價格漲得也令人咋舌，一罐奶粉平均200以上，更有堪者一張嬰兒床標(biāo)價26800元。這些奇怪的現(xiàn)象表明，越是高端產(chǎn)品越是受到人們的青睞，難道只為一句已經(jīng)深深扎在中國父母腦海里的話嗎：“不能讓孩子輸在起跑上”。

高端消費緣何節(jié)節(jié)攀升

嬰幼兒用品市場的高端化消費浪潮是人們消費升級的具體表現(xiàn)，但背后也有著無數(shù)家長不想讓孩子輸在起跑線上的無奈。

80后父母的消費“脈象”

可以看出，80后父母是中國嬰幼兒市場高端化消費的主力群體，作為代獨生子女，他們經(jīng)歷和接受了市場經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程對其消費觀念的洗禮。如今，初為人父、人母的80后仍然秉承了這一族群鮮明的特征——有思想、彰顯個性、善變。在嬰幼兒消費領(lǐng)域，80后母往往亦能追求時尚，抓住消費潮流的脈搏。然而，如果仔細(xì)對他們的消費心理和行為把脈的話，卻能發(fā)現(xiàn)這個特殊群體的“脈象”到處充滿著糾結(jié)與擰巴，有著雙重且看似矛盾的消費特性。

“脈象”一：主動“高消費”，也無奈“被高端”。80后父母從小就享受獨生子女的優(yōu)越條件，早已打破了父輩奉行的節(jié)儉保守的消費理念，而是更注重品質(zhì)、個性和時尚。同樣，他們?yōu)楹⒆淤徺I用品也是一種高消費的姿態(tài)，看重高品質(zhì)和名牌，卻不太在乎價格。然而，除了他們自己主動的高消費，這其中也隱含著被動與無奈的一面。

“脈象”二：觀念科學(xué)，也易感性決策�？茖W(xué)育兒觀念在80后父母的心目中占據(jù)著非常重要的地位。盡管這些年輕的80后家長普遍缺乏手的育兒經(jīng)驗，也不太認(rèn)同父母的育兒方法，但他們非常善于通過各種渠道獲取育兒信息。比如，喝什么奶粉更科學(xué)、什么時候需要培養(yǎng)嬰兒輔食、如何購買等，他們也愿意為此報班參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在科學(xué)育兒上表現(xiàn)出強烈的理性姿態(tài)。

80后家長是伴著互聯(lián)網(wǎng)長大的一族，現(xiàn)在有很多80后媽媽喜歡在網(wǎng)上利用搜索引擎搜集信息并購買所需的產(chǎn)品。此外，她們也很重視口碑傳播，常常去博客、開心網(wǎng)、微博等社會化媒體瀏覽圈中好友對某些品牌或產(chǎn)品的評價，她們還會去各個購物網(wǎng)站查找所要購買的嬰幼兒用品，享受送貨上門的便捷服務(wù)。

這是一個網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時代，嬰幼兒用品物價的上漲給網(wǎng)絡(luò)關(guān)系堪重，也因我們嬰幼兒數(shù)量不斷上漲有關(guān)。嬰幼兒用品市場這塊巨大的蛋糕怎么分，一直是嬰幼兒用品行業(yè)關(guān)注的對象。