文 | 中童傳媒特約撰稿人  奶粉營銷人 阿杜

6月12日晚河南衛(wèi)視“端午奇妙游”唐宮夜宴前傳播出開場舞《祈》驚艷全網(wǎng)，這場泡了26小時才拍成的國風(fēng)之舞爆火網(wǎng)絡(luò)，成為端午小長假最成功出圈的案例。跟隨幾張圖片，一起感受下網(wǎng)友譽為“洛神再現(xiàn)”的魅力。

疑問：為何這個節(jié)目如此爆火，帶給母嬰行業(yè)何種啟示？

從漢服興起到國潮涌動，無論是國家層面倡導(dǎo)，還是媒體正面報道，都能感受到中國傳統(tǒng)文化正綻放無窮魅力，這與國家日益繁榮與文化宣傳教育等息息相關(guān)，但不可否與的是民眾對于中國文化的自信與認同，呈現(xiàn)越來越高的趨勢，于是以電視為代表的媒體行業(yè)開啟傳播傳統(tǒng)文化的藝術(shù)行動，河南衛(wèi)視融合科技創(chuàng)新手段，精心打造出“端午節(jié)”等中國節(jié)日欄目，自然就獲得了觀眾的喜愛與贊譽。當(dāng)傳統(tǒng)的電視媒體受到節(jié)目老化與互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊下，尋找到一條國潮復(fù)興的藝術(shù)之路，對于深處傳統(tǒng)氛圍中的母嬰行業(yè)，則具有著巨大的借鑒與啟示意義。

啟示一：從制造商向品牌商轉(zhuǎn)型，符合消費者口味的產(chǎn)品才有市場

傳統(tǒng)的電視節(jié)目內(nèi)容存在著形式單一、內(nèi)容老化等諸多問題，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下顯得“陳舊”與“老套”,這與其自身的定位不無關(guān)系，但如若突破傳統(tǒng)身份的限制，以迎合市場的姿態(tài)進行節(jié)目創(chuàng)新，則會展現(xiàn)出全新的生命力。當(dāng)今的母嬰行業(yè)，也在從過往的產(chǎn)品供應(yīng)轉(zhuǎn)向消費者品牌塑造，不能一味根據(jù)產(chǎn)品功能去打開市場，而是通過塑造品牌的文化與精神內(nèi)涵，去吸引年輕媽媽，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化加重之下，以品牌實現(xiàn)差異將是更美好的道路。例如網(wǎng)紅品牌“認樣一頭�！�,通過從企業(yè)家打造民族乳品的初心出發(fā)，以消費者親臨牧場及口碑傳播方式，借助新媒體工具去展現(xiàn)活力、親和而真實的民族乳業(yè)形象，也就獲得了網(wǎng)絡(luò)新生代的喜愛。

啟示二：國潮IP賦能品牌，新國貨迎來更好的發(fā)展機遇

傳統(tǒng)文化獲得社會大眾的認可與喜愛，其背后必然隱藏著一群愛國及國貨的人群，如若將國潮的文化與民族品牌融合，將獲得“國粉”消費者的支持與喜愛，尤其在當(dāng)前國際疫情肆虐，國貨更易建立安全、健康的形象。挖掘企業(yè)及品牌的傳統(tǒng)文化基因，或者通過IP授權(quán)合作，都是更易建立國潮IP的方式，當(dāng)然品牌塑造自我IP,同時賦予其更國風(fēng)范的定位與形象，也會更易被接受。從百度到電商平臺，國潮關(guān)鍵詞、國潮節(jié)等輪番上演，也給大眾更多的宣傳與教育的機會，如若借勢而行，相信將贏更多機會。

啟示三：更顏值的國潮風(fēng)，讓新生代辣媽愛不釋手

“顏值即正義”這句話不僅成為年輕辣媽的口頭語，更成為實實在在的消費行動指引，這也就解釋了如今美顏拍照功能大行其道的原因。那么當(dāng)國潮與科技美感相融合，就成就了“端午奇妙游”的節(jié)目爆火。根據(jù)尼爾森腦神經(jīng)科學(xué)數(shù)據(jù)顯示，有64%的消費者僅因為包裝的創(chuàng)新體驗而愿意嘗試新產(chǎn)品，優(yōu)秀包裝設(shè)計能獲得的投資回報率高達一般廣告活動的50倍。因此，產(chǎn)品的設(shè)計感和包裝的文案也是判斷顏值的第一原則，是吸引年輕消費者的關(guān)鍵。作為母嬰童裝知名品牌--童泰，就在2021年全新升級了品牌IP及主體視覺形象，更加符合年輕人口味，這也為搶占95后媽媽贏得了先機。

通過現(xiàn)象看到商業(yè)本質(zhì)，母嬰人迎合市場變革，才能獲得新啟示，走上新發(fā)展之路，愿我們共勉前行。