中國飛鶴要做羊奶粉已經(jīng)不是秘密，在2020年的經(jīng)銷商大會(huì)上，就已經(jīng)傳出風(fēng)聲，飛鶴有意推出羊奶粉產(chǎn)品，如今正兒八經(jīng)的消息來了。

7月8日，一則工商信息變更打破了市場的沉默，中國飛鶴已完成對(duì)國產(chǎn)羊奶粉企業(yè)陜西小羊妙可乳業(yè)有限公司（以下簡稱“小羊妙可”）100%股權(quán)的收購。

這也意味著飛鶴通過并購擁有了可以直接推向市場的成熟注冊(cè)品牌和產(chǎn)品，

對(duì)于收購原因，中國飛鶴相關(guān)人士表示，小羊妙可在羊奶領(lǐng)域深耕多年已擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈，本次收購有助于公司羊奶粉業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

據(jù)媒體報(bào)道，在收購之后，飛鶴通過設(shè)立全新的管理團(tuán)隊(duì)對(duì)小羊妙可直接管理。

公開資料顯示，小羊妙可位于羊奶之都的陜西隴縣，成立于2014-05-20，法定代表人為張永久，注冊(cè)資本為2010萬元人民幣，主營業(yè)務(wù)為乳制品[乳粉（全脂乳粉、調(diào)制乳粉）、其他乳制品（特色乳制品）]、嬰幼兒配方乳粉（干濕法復(fù)合工藝、濕法工藝）生產(chǎn)、銷售；食品添加劑生產(chǎn)；鮮奶收購。小羊妙可專注于嬰幼兒配方羊奶粉研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

目前小羊妙可旗下?lián)碛行⊙蛎羁伞⒓讶鹈羁�、加愛等品牌，是陜西首家通過配方注冊(cè)的羊奶粉企業(yè)。

從公開資料上看，小羊妙可也有一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈+“2小時(shí)生態(tài)圈”的模式，即從牧草種植、奶羊飼養(yǎng)、生產(chǎn)加工、物流倉儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)全程可追溯，形成全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式。同時(shí)2小時(shí)內(nèi)鮮奶即可直達(dá)工廠加工，濕法工藝生產(chǎn)配方羊奶粉，這和飛鶴的模式也比較接近。

羊奶粉確實(shí)是近年來一個(gè)火熱的品類，行業(yè)中最大的品牌為澳優(yōu)（1717.HK）旗下的佳貝艾特，但近年來羊奶粉這一細(xì)分品類也受到其他品牌的追捧，目前市場上銷售的羊奶粉品牌超過100個(gè)，而且主要的大品牌伊利、蒙牛乳業(yè)（02319.HK）、健合集團(tuán)等都已入局。

雖然羊奶粉市場在眾多品牌的推動(dòng)下，較前幾年在體量上有明顯的成長，有說法是2020年羊奶粉市場突破百億，也有說法是150億，但整體體量還是相對(duì)有限。

但飛鶴的入局無疑將對(duì)現(xiàn)有的羊奶粉市場帶來極大的沖擊，一方面飛鶴品牌在消費(fèi)者層面認(rèn)知度很高；另一方面，飛鶴的渠道滲透率較高，而且擁有龐大的地推團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于很多缺乏品牌的中小品牌來說，好日子可能要到頭了，也會(huì)加速市場集中度的進(jìn)一步提升。

從官方層面看，飛鶴還沒有公布羊奶粉的具體戰(zhàn)略，但相信也不會(huì)太遠(yuǎn)了。