消費(fèi)升級(jí)，國貨浪潮以及“三孩”政策合力推動(dòng)下，國產(chǎn)奶粉賽道愈發(fā)熱鬧。

7月9日，奶粉企業(yè)飛鶴被爆收購國產(chǎn)羊奶粉企業(yè)陜西小羊妙可乳業(yè)有限公司100%股權(quán)，這也意味著，飛鶴正式收購小羊妙可，通過小羊妙可開始布局國內(nèi)羊奶粉市場(chǎng)，加碼在羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的布局，加速搶占羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。

在最近的《中國500強(qiáng)品牌價(jià)值榜》中，中國飛鶴品牌價(jià)值較去年增長百分之15.12%，以520.19億元再次強(qiáng)勢(shì)連續(xù)三年入選年度榜單，位居食品行業(yè)前茅。

其持續(xù)穩(wěn)健的增長，充分展現(xiàn)了在傳遞品牌價(jià)值，塑造本土品牌形象上的貢獻(xiàn)，完美詮釋了亞洲乳業(yè)龍頭的品牌影響力。

根據(jù)中國飛鶴公告的2020年財(cái)報(bào)顯示，公司2020年?duì)I收185.92億元，同比增長35.5%，在市場(chǎng)份額方面，飛鶴2019年成功超越了眾多外資品牌，2020年市場(chǎng)占有率達(dá)到了17.2%，其中在北京份額已穩(wěn)居第一，中國飛鶴優(yōu)秀市場(chǎng)表現(xiàn)的背后是什么力量在支撐？為何能在民族品牌中屹立不倒？

“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”

隨著90后、95后成為母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主體，他們被稱為“Z”時(shí)代，這一代消費(fèi)群體觀念發(fā)生巨大的變化，不僅容易接受新事物，還對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力以及口碑提出更高的要求。

在此變化下，如何能保持老品牌的新活力，重振民族品牌的口碑，是飛鶴的發(fā)力點(diǎn)。而“更適合中國寶寶”這一定位則迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

飛鶴作為民族品牌中的重點(diǎn)企業(yè)，優(yōu)先為消費(fèi)者考慮，著力解決寶寶體質(zhì)問題，通過建立中國母乳數(shù)據(jù)庫，對(duì)中國母乳成分進(jìn)行研究，率先提出中國母乳的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”這一行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先指標(biāo)。

并據(jù)此生產(chǎn)更貼合中國母乳的高質(zhì)量產(chǎn)品，解決中國寶寶體質(zhì)的問題，安全是根本，品質(zhì)是關(guān)鍵，飛鶴為中國奶業(yè)建設(shè)做了突出貢獻(xiàn)，也證明了中國品牌、民族品牌的日趨強(qiáng)大。

重視研發(fā)，加速產(chǎn)品升級(jí)

作為國內(nèi)高端嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)軍品牌，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量是不可或缺的，也是最重要的一點(diǎn)，而提升產(chǎn)品質(zhì)量少不了的是研發(fā)的投入與創(chuàng)新技術(shù)。

據(jù)報(bào)道顯示，中國飛鶴是最早研究中國母乳成分的乳企業(yè)之一，也是第一批成立中國母乳數(shù)據(jù)庫的企業(yè)，并進(jìn)行了全國最大范圍母乳數(shù)據(jù)采集及研究，同時(shí)，也是第一批承擔(dān)國家科技部863課題的嬰幼兒奶粉企業(yè)。

飛鶴還與國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟簽約共同建立“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”，將以技術(shù)研發(fā)成果全面賦能嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈，夯實(shí)中國乳業(yè)根基，推進(jìn)奶粉行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

飛鶴的研發(fā)重視以及付出是其能在眾多奶粉品牌中能夠脫穎而出的重中之重，也體現(xiàn)出了民族企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

積極回饋社會(huì)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)

民族品牌不僅是企業(yè)實(shí)力的較量，同時(shí)也是社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，只有積極回饋社會(huì)，實(shí)實(shí)在在為社會(huì)發(fā)展提供助推力量才能是真正的民族品牌。在這一方面，飛鶴也做足了榜樣，積極回饋社會(huì)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)。

中國飛鶴助力脫貧攻堅(jiān)事業(yè)，向11個(gè)貧困縣（市）捐贈(zèng)1.76億元診療設(shè)備，近100多萬人次收益，解決了當(dāng)?shù)孛癖娍床‰y的問題；開展慈善活動(dòng)、助學(xué)助教、捐款捐物，多年來，飛鶴乳業(yè)向社會(huì)捐贈(zèng)款物總價(jià)值近6億元，榮獲多項(xiàng)榮譽(yù)，展現(xiàn)了民營企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

中國乳制品行業(yè)從無到有，從跟隨到引領(lǐng)，從模仿到突破，這離不開乳企鍥而不舍的科研精神，離不開嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的生產(chǎn)匠心，離不開對(duì)品牌的有力塑造，而這些都讓中國奶粉品牌更有底氣，也振興了民族品牌！