今年6.18，眾多國(guó)貨品牌表現(xiàn)不俗、捷報(bào)頻傳，作為國(guó)產(chǎn)乳業(yè)領(lǐng)航者，飛鶴奶粉更是取得了極為亮眼的成就，僅15分鐘就完成了去年618一小時(shí)的銷(xiāo)量，有機(jī)系列銷(xiāo)量前1小時(shí)就趕超了去年全天，星飛帆3段前1小時(shí)線上成交額同比增長(zhǎng)180％�；�于在6.18期間的出色表現(xiàn)，飛鶴還獲評(píng)2021京東618十佳國(guó)潮品牌。近年來(lái)，憑借出色的品質(zhì)與卓越的品牌管理，飛鶴不僅受到了消費(fèi)者的歡迎，也得了多家國(guó)際大行的認(rèn)可。

今年6月份，里昂發(fā)布報(bào)告稱(chēng)“隨著強(qiáng)大的品牌知名度、不斷加強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和管理一致性，我們認(rèn)為新生人數(shù)的下降是飛鶴進(jìn)一步搶占份額和擴(kuò)大規(guī)模的機(jī)會(huì)，而不是威脅。”里昂同時(shí)也對(duì)飛鶴給予買(mǎi)入評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)格30港元，持續(xù)看好中國(guó)飛鶴的發(fā)展。據(jù)悉，近段時(shí)間對(duì)飛鶴推薦買(mǎi)入的投資機(jī)構(gòu)超過(guò)30家，最高目標(biāo)價(jià)達(dá)到31.7港元，包括花旗、高盛、國(guó)泰君安證券、天風(fēng)證券、安信國(guó)際證券、東北證券等頭部券商。

新的消費(fèi)趨勢(shì)催生奶粉企業(yè)把重心放在高端奶粉上，伊利、蒙牛、完達(dá)山等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛入局，在奶粉產(chǎn)業(yè)端布局高端化產(chǎn)品，有機(jī)奶粉、羊奶粉、A2奶粉等品類(lèi)，細(xì)分高端市場(chǎng)持續(xù)火熱，市場(chǎng)占比不斷增加。飛鶴不僅是國(guó)內(nèi)較早完成全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的乳企之一，同時(shí)也是最早布局高端產(chǎn)品的那一批乳企。

據(jù)悉，早在2010年，飛鶴就已推出首款高端奶粉“星飛帆”，隨后又相繼推出淳芮有機(jī)新品、妙舒歡以及面向兒童配方奶粉市場(chǎng)的茁然兒童系列等新產(chǎn)品。2020年，飛鶴又對(duì)星飛帆超高端系列進(jìn)行了配方升級(jí)，同時(shí)推出了星飛帆A2版 以及飛鶴臻稚有機(jī)系列超高端奶粉，不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)，深入布局高端賽道。飛鶴乳業(yè)2020年財(cái)報(bào)顯示，星飛帆、臻稚有機(jī)高端產(chǎn)品也成為了飛鶴奶粉銷(xiāo)量增長(zhǎng)的一大引擎。

花旗認(rèn)為，在高端市場(chǎng)上，飛鶴采用了一種獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略，產(chǎn)品由國(guó)內(nèi)采購(gòu)和制造，因此更適合中國(guó)嬰兒，我們相信這有助于它區(qū)別于具有海外牛奶來(lái)源和生產(chǎn)的同行產(chǎn)品。此外，由于其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，節(jié)省了長(zhǎng)途運(yùn)輸和海關(guān)檢查時(shí)間，因此其產(chǎn)品比進(jìn)口產(chǎn)品更新鮮。

未來(lái)，隨著三胎政策的放開(kāi)為，母嬰消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。飛鶴奶粉會(huì)持續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)品，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，以期實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。