2019年，中童傳媒從市場(chǎng)中感受到，奶粉經(jīng)過(guò)近十年的黃金發(fā)展期，面臨生命周期下行的壓力。尤其在新生兒數(shù)量下滑的背景下，新客銳減，壓力驟增，奶粉廠家和渠道都必須要通過(guò)增量品類(lèi)培育孕育新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。而我們也認(rèn)為有機(jī)奶粉將是羊奶粉之后的最具爆發(fā)力的新增量品類(lèi)之一。

于是，我們舉辦了第一屆中國(guó)有機(jī)奶粉大會(huì)，與行業(yè)人一起推動(dòng)有機(jī)奶粉的品類(lèi)發(fā)展，而今，第三屆中國(guó)有機(jī)奶粉大會(huì)也于9月23日正式啟幕，加入到這個(gè)隊(duì)伍中的品牌、渠道、乃至專(zhuān)家越來(lái)越多。

2021年，是奶粉壓力更大的一年，也是對(duì)有機(jī)奶粉等細(xì)分品類(lèi)的需求更迫切的一年。

今年，我們將大會(huì)的主題定為“未來(lái)主流”。

將有機(jī)奶粉定義為未來(lái)主流，并不是說(shuō)有機(jī)奶粉一定會(huì)超過(guò)牛奶粉，成為奶粉版塊中份額最高的品類(lèi)。有機(jī)奶粉的特質(zhì)決定了其必然是限制在高端領(lǐng)域的，這顯然不是所有的消費(fèi)者都會(huì)去購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，因而我們所提出的主流，更多是高端奶粉的主流。

在高端奶粉領(lǐng)域，有機(jī)奶粉的價(jià)格邏輯很穩(wěn)固，但劣勢(shì)也很明顯。

過(guò)去，配方是有機(jī)奶粉最大的劣勢(shì)。在配方驅(qū)動(dòng)的中國(guó)奶粉市場(chǎng)上，導(dǎo)購(gòu)也習(xí)慣了以推配方的邏輯去引導(dǎo)消費(fèi)者，因此，在配方上有諸多限制的有機(jī)奶粉，常有渠道表示不知道該以何種邏輯去售賣(mài)。

然而行業(yè)是在不斷發(fā)展進(jìn)步的，近年來(lái)，越來(lái)越多的配方元素能夠被添加到有機(jī)奶粉中，君樂(lè)寶優(yōu)萃、寶貝與我有機(jī)、愛(ài)尼可等品牌都紛紛升級(jí)為有機(jī)A2奶粉，其配方也絲毫不弱于普通的牛奶粉。

眼下，新國(guó)標(biāo)將推動(dòng)配方的新一輪進(jìn)化升級(jí)。有機(jī)奶粉，同樣也進(jìn)入此次配方進(jìn)化的大潮，以后，有機(jī)奶粉不僅僅是好奶源、好牧場(chǎng)、全程有機(jī)的奶粉，也將是配方優(yōu)良的奶粉。

在配方上，有機(jī)奶粉將逐步向牛奶粉看齊。

而在品類(lèi)特質(zhì)上，有機(jī)奶粉一直是贏在起跑線(xiàn)上的，作為金字塔尖上的食品品類(lèi)，即便不夠了解，消費(fèi)者也會(huì)直覺(jué)認(rèn)為有機(jī)奶粉是更安全、更天然、更健康的，事實(shí)上也是如此。

品牌端，從頭部品牌到中堅(jiān)力量，紛紛扛起了有機(jī)奶粉品類(lèi)教育的大旗；渠道端，也涌現(xiàn)了不少在有機(jī)奶粉領(lǐng)域頗有經(jīng)營(yíng)心得的領(lǐng)頭羊，更多的渠道商也將有機(jī)奶粉視為機(jī)會(huì)品類(lèi)，列入重點(diǎn)培育對(duì)象；消費(fèi)者端，在大消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，追求健康的理念也成為了在選品過(guò)程中越來(lái)越看重的要素。

相信在多方合力作用下，有機(jī)奶粉成為未來(lái)主流，只是時(shí)間早晚問(wèn)題。