近兩年，羊奶粉受到大家的高度關(guān)注，從去年下半年到今年，奶粉圈明顯感覺到羊奶粉市場新品的增多，很多品牌都在進(jìn)一步加大嬰配羊奶粉、兒童羊奶粉以及成人羊奶粉的布局，2022年毫無疑問是一個(gè)新品年。

嬰配羊頻頻上新

大批羊奶粉注冊批件受理成功

從今年1月君樂寶臻唯愛羊奶粉正式在渠道鋪貨，到2月美素佳兒羊奶粉新品跨境上市，再到近期佳貝艾特悅白煥新升級，和氏美貝嘉宣布完成從“半羊”到純羊的升級等。聚焦嬰配羊奶粉，一方面我們可以看到實(shí)力乳企正在進(jìn)一步加大對品類的布局；另一方面可以看到，很多羊奶粉正按照新國標(biāo)積極進(jìn)行調(diào)整。

諸如雅泰朵恩、珍紐倍、圣特拉慕、杰賦、愛悠若特、馨貝貝、貝貝羊、優(yōu)利士貝博兒、優(yōu)能佳、銀橋艾寶瑞、金瑞優(yōu)等羊奶粉品牌均發(fā)布了注冊批件受理成功的消息。可以想到，2023年新國標(biāo)正式實(shí)施之前，將有大批嬰配羊奶粉新品上市。

并且，據(jù)渠道反饋，今年飛鶴、君樂寶、佳貝艾特、蓓康僖等或?qū)⒂卸嗫钛蚰谭坌缕吠瞥�，可見今年嬰配羊奶粉市場的熱鬧非凡，大家一定程度上借著新國標(biāo)注冊節(jié)點(diǎn)，加速卡位羊奶粉市場。像在4月11日國家發(fā)布的注冊批件郵寄名單中，我們也看到了星飛帆羊奶粉的身影。

兒童羊市場火熱

多品牌兒童羊奶粉重磅上市

在巨大的兒童消費(fèi)人群下，今年，我們看到很多品牌都在進(jìn)一步加碼兒童羊奶粉產(chǎn)品。正如獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示，“現(xiàn)如今嬰配羊奶粉競爭激烈，羊奶粉市場增長紅利主要集中在兒童奶粉，這也是未來的一個(gè)重要發(fā)展趨勢�！�

比如，佳貝艾特在已有睛瀅兒童粉基礎(chǔ)上，于3月份又推出了向揚(yáng)兒童羊奶粉；與此同時(shí)，和氏推出了澳貝佳兒童羊奶粉，并籌備多渠道上架；英博推出了高至亮幼童羊奶粉；高培則是別出心裁推出兒童學(xué)生奶粉，發(fā)力羊奶粉這個(gè)細(xì)分品類。

從各品牌在兒童羊奶粉上新的動作，可以發(fā)現(xiàn)很多品牌正在脫離于嬰配羊奶粉系列，推出獨(dú)立的兒童羊奶粉單品。并且，很多兒童羊奶粉品牌正通過創(chuàng)新活動加大其品牌力的建設(shè)以及終端消費(fèi)者教育，比如近期蓓康僖時(shí)時(shí)高正在終端渠道大力推廣“萬人共鑒，助力中國”免費(fèi)嘗鮮活動。

除此之外，今年各品牌在中老年羊奶粉產(chǎn)品也在發(fā)力。近期，雅泰朵恩重磅推出朵恩富硒高鈣中老年羊奶粉，吹響品牌升級號角；圣唐寶樂滋也推出了寶樂滋護(hù)三康中老年富硒高鈣羊奶粉等。

總之，伴隨著羊奶粉市場的不斷發(fā)展，從嬰配羊奶粉、兒童羊奶粉到成人羊奶粉，羊奶粉細(xì)分再細(xì)分趨勢凸顯，品牌不斷加大在羊奶粉品類的全家營養(yǎng)產(chǎn)品線布局，以謀求自身未來更大增長，并推動著羊奶粉市場進(jìn)一步擴(kuò)容。面對瞬息萬變的羊奶粉市場，找準(zhǔn)產(chǎn)品及品類發(fā)力點(diǎn)對乳企品牌而言至關(guān)重要。而今年，一定還會有更多的羊奶粉新品上市。