1、奶粉、尿褲濕巾銷(xiāo)售金額逐年穩(wěn)步上升，二線城市增速高于一線城市

2014年-2016年，一線、二線、三線城市奶粉、尿褲濕巾銷(xiāo)售金額逐步穩(wěn)定上升，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，這主要受經(jīng)濟(jì)水平提升影響。而且上升幅度排名均是二線大于一線大于三線，可見(jiàn)近兩年二線城市發(fā)展迅速，甚至不少二線城市躋身一線城市行列，未來(lái)商業(yè)空間更大，商家可重點(diǎn)布局。

2、奶粉、尿褲濕巾消費(fèi)遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)

1-6城市母嬰產(chǎn)品消費(fèi)中，奶粉、尿褲濕巾的消費(fèi)遠(yuǎn)高于其它品類(lèi)。

3、北、上、廣、蘇是奶粉、尿褲濕巾消費(fèi)主力

全國(guó)各省市中，奶粉和尿褲濕巾銷(xiāo)售金額方面，北京、廣東、上海、江蘇排名最先，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)大省購(gòu)買(mǎi)力全國(guó)居首，在母嬰用品上也舍得花錢(qián)投入。

相比之下，甘肅、貴州、海南、黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、新疆、云南等省份在奶粉和尿褲濕巾的銷(xiāo)售金額上，在全國(guó)排名最靠后。

4、618京東周年慶、雙11為母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售高峰

奶粉、尿褲濕巾等所有母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售額呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。并且呈現(xiàn)月份的特殊性，每年2月的銷(xiāo)售金額、銷(xiāo)量明顯低于其他月份，6月、11月的銷(xiāo)售金額、銷(xiāo)量都明顯高于其它月份，個(gè)別月份甚至高于前后兩個(gè)月1倍以上。

今年春節(jié)期間，京東在全國(guó)88個(gè)核心城市保持正常配送，但是，由于春節(jié)因素，銷(xiāo)售仍然出現(xiàn)環(huán)比下降，6月有618京東周年店慶，11月有雙11活動(dòng)，可見(jiàn)母嬰產(chǎn)品這類(lèi)方便囤貨的商品受促銷(xiāo)活動(dòng)影響較大，這也提示品牌商家應(yīng)做好針對(duì)性促銷(xiāo)活動(dòng)。

5、消費(fèi)者偏好性?xún)r(jià)比較高的中端紙尿褲

數(shù)據(jù)顯示，紙尿褲的選擇中，200-299元的購(gòu)買(mǎi)者最多，0-49元、100-149元、150-199元的購(gòu)買(mǎi)者相差不大，50-99元、300元以上的購(gòu)買(mǎi)者尤其少。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)現(xiàn)，位于200-299元價(jià)格段中的紙尿褲主要有幫寶適、花王、好奇、媽咪寶貝等知名國(guó)際大牌。

6、廣東消費(fèi)者更舍得為高端紙尿褲花錢(qián)

每個(gè)價(jià)格段消費(fèi)者最多的是廣東、北京、江蘇、上海、四川、浙江。其中100-149元、150-199元中北京市消費(fèi)者數(shù)量排名，其它都是廣東省。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，廣東省地處南方，相對(duì)天氣更熱，紙尿褲要求更高，因而廣東消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格偏高的高端紙尿褲。

7、消費(fèi)者同樣偏好性?xún)r(jià)比高的中端奶粉

在奶粉的選擇中，100-199元、200-299元的價(jià)格段中消費(fèi)者數(shù)量最高，500元以上的消費(fèi)者則下降明顯，說(shuō)明大多數(shù)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)奶粉一般選擇性?xún)r(jià)比較高的中端產(chǎn)品。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)現(xiàn)，位于100-199元、200-299元價(jià)格段的奶粉主要有雅培、諾優(yōu)能、愛(ài)他美、亨氏、牛欄、雅士利、惠氏、美素佳兒、美贊臣、雀巢等國(guó)際大牌，以及三元、貝因美等國(guó)產(chǎn)品牌。

8、北京消費(fèi)者更舍得為高端奶粉花錢(qián)

奶粉消費(fèi)中，每個(gè)價(jià)格段消費(fèi)者最多的是廣東、北京、江蘇、山東、上海、四川、浙江。其中0-99元、100-199元、200-299元價(jià)格段的購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量廣東列，300-499元、500元以上價(jià)格段的購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量北京列。這兩個(gè)價(jià)格段的奶粉主要有惠氏啟賦、雅培、諾貝能、德國(guó)喜寶、全球購(gòu)荷蘭牛欄、全球購(gòu)愛(ài)他美、全球購(gòu)荷蘭本土美素佳兒等品牌。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，盡管廣東省新生人口遠(yuǎn)高過(guò)北京，但北京人均購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)過(guò)廣東。2015年數(shù)據(jù)顯示，廣東出生人口119.95萬(wàn)人，北京僅出生17.2萬(wàn)人，同期廣東居民人均可支配收入2.8萬(wàn)元，而北京人均可支配收入則超4.8萬(wàn)元。

9、一、二線城市為消費(fèi)者集中區(qū)，占據(jù)全國(guó)超半數(shù)

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)發(fā)現(xiàn)，一線、二線城市尿不濕消費(fèi)者數(shù)量差別不大，但三線城市消費(fèi)者數(shù)量急劇萎縮，主要原因在于一線、二線城市人口集聚度高，出生人口數(shù)量遠(yuǎn)超過(guò)三、四線城市。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院大致測(cè)算，每個(gè)價(jià)格段上，一、二線城市消費(fèi)者數(shù)目在總?cè)藬?shù)中占據(jù)近半數(shù)。

同樣奶粉數(shù)據(jù)也顯示，一、二線城市消費(fèi)者數(shù)目遠(yuǎn)高于三四線城市消費(fèi)者數(shù)目。

10、北京購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)者相關(guān)購(gòu)買(mǎi)凈水器、口罩最多

各省市購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)者，同時(shí)關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)凈水器、口罩的排名中，北京摘取冠軍，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為北京市水質(zhì)、空氣問(wèn)題堪憂，尤其口罩銷(xiāo)量遠(yuǎn)高于其它省市，可見(jiàn)這些區(qū)域?qū)υ型�健康更加關(guān)注，保健意識(shí)超前，更加注重生活品質(zhì)。

據(jù)了解，現(xiàn)有凈水器市場(chǎng)價(jià)格兩級(jí)分化，便宜的有69-599元左右的龍頭凈水器，包括BRITA、九陽(yáng)、飛利浦、3M、艾可麗、海爾等品牌；貴的有復(fù)雜的過(guò)濾直飲機(jī)價(jià)格在1500-1000元左右，包括沁園、海爾、3M、愛(ài)瑪特等品牌。

廣東省關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)智能手環(huán)的銷(xiāo)售金額和銷(xiāo)量都遠(yuǎn)高于全國(guó)其它省市，與前面關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)凈水器、口罩北京更首位不同，北京在購(gòu)買(mǎi)智能手環(huán)上排名倒數(shù)。