當(dāng)我們談?wù)撌�一時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁�？放假、回家、旅行……別忘了，還有“史上最嚴(yán)”奶粉新政！在即將到來(lái)的10月1日，奶粉新政將“華麗登場(chǎng)”，屆時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的奶粉配方將大幅減少，我們將親身經(jīng)歷奶粉行業(yè)整合與洗牌的全過(guò)程。而在這之前，國(guó)內(nèi)幾大奶粉品牌早已躍躍欲試，開(kāi)展了多方位的戰(zhàn)略調(diào)整與升級(jí)，以迎接新政帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

研發(fā)能力成“標(biāo)配”，奶粉研發(fā)走向國(guó)際化

奶粉新政于今年6月頒布，至8月相關(guān)配套文件正式出爐。根據(jù)這些文件，奶粉企業(yè)要對(duì)奶粉配方進(jìn)行注冊(cè)，需要提交多達(dá)10個(gè)申請(qǐng)材料項(xiàng)目的文件，而其中奶粉企業(yè)必須提供“產(chǎn)品配方研發(fā)報(bào)告”，這一門(mén)檻很有可能把沒(méi)有研發(fā)能力的企業(yè)擋在門(mén)外。

既然研發(fā)能力成了乳企的“標(biāo)配”，那么以三元、伊利等為代表的擁有雄厚科研實(shí)力的乳業(yè)巨頭無(wú)疑將成為注冊(cè)制新政的受益者。為了夯實(shí)其“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的行業(yè)地位，這些本土大品牌不約而同打造起國(guó)際化研發(fā)平臺(tái)，使得奶粉研發(fā)從“國(guó)家化”走向了“國(guó)際范兒”。

配方成核心競(jìng)爭(zhēng)力，適合中國(guó)寶寶再成熱詞

自三聚氰胺事件以后，國(guó)外奶粉備受追捧，為了迎合消費(fèi)心理，許多遭遇行業(yè)瓶頸的國(guó)內(nèi)乳企紛紛轉(zhuǎn)向海外建廠(chǎng)，企圖借助“進(jìn)口奶源”“國(guó)外奶源”來(lái)獲取消費(fèi)者信任，其中不乏貼牌生產(chǎn)、假冒偽劣等市場(chǎng)亂象。

隨著新政的實(shí)施，國(guó)產(chǎn)品牌和“洋奶粉”將站在同一起跑線(xiàn)上，“一視同仁讓國(guó)內(nèi)外的大品牌能夠把握住市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)目前奶粉品牌混雜的局面。奶粉的出處不再重要，留下的都會(huì)是國(guó)內(nèi)外的大品牌�！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，隨著企業(yè)配方數(shù)量被嚴(yán)格限制，“配方”變成稀缺資源，成為乳企的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而“適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”“向母乳看齊”等再度成為眾多奶粉企業(yè)宣傳的重點(diǎn)。

奶粉新政在即，今年的十一又多了一個(gè)舉國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。相信新政正式實(shí)施之后，奶粉市場(chǎng)將進(jìn)入到健康有序的發(fā)展環(huán)境中，為中國(guó)寶寶提供品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)都更為優(yōu)質(zhì)的奶粉。且讓我們拭目以待，看國(guó)產(chǎn)奶粉如何打響新政槍。