隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，尤其是計(jì)劃生育政策在中國(guó)的實(shí)行，中國(guó)傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生重大變化，孩子成為家庭中最受關(guān)注的成員之一。
    幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加兒童玩具、教育、音像、食品、童裝等方面費(fèi)用支出，今天兒童用品消費(fèi)平均已經(jīng)占到家庭總支出的 30%左右。子女教育與健康成長(zhǎng)成為家庭建設(shè)中最重要的目標(biāo)之一，兒童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)最受關(guān)注和最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。
    據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)需求量在每年8億件左右，年增長(zhǎng)率為 26.5％，今后也將保持每年8％左右的增速。而玩具銷售額將以每年40％的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)玩具年銷售額有望超過(guò)1000億元。一部 600萬(wàn)元低成本的二維動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》，在2009年創(chuàng)造了令人瞠目結(jié)舌的票房奇跡，已破8500萬(wàn)元，這不僅打破了眾多電影投資商對(duì)于兒童電影市場(chǎng)的不自信，也讓我們真實(shí)感受到中國(guó)兒童這支零收入消費(fèi)大軍的巨大能量。
    中國(guó)目前正處于第四波嬰兒潮，這一波嬰兒潮帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。早自2000年以來(lái)，兒童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率就達(dá)30％，遠(yuǎn)高于同期GDP9％的增長(zhǎng)率。而 “4＋2＋1”的家庭結(jié)構(gòu)也成為社會(huì)主流，孩子在家庭和社會(huì)中的地位不斷提高，兒童消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成人消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)潛力。