2019年的最后一個季度即將來臨，奶粉市場的競爭局面更加緊張，加之行業(yè)集中度提升、渠道變革、消費市場升級的因素，乳企的生存空間正在縮緊。在艱難的大環(huán)境下，乳企也在迅速調(diào)整戰(zhàn)略，尤其體現(xiàn)在渠道布局和產(chǎn)品升級等方面，畢竟對于乳企，提業(yè)績做增量才是當(dāng)下最為關(guān)鍵和緊迫的事情。

消費需求升級，高端超高端成大勢

隨著消費需求的多元化、個性化，新一代父母對產(chǎn)品品質(zhì)有了更高的追求。得益于消費升級，高端、超高端奶粉受追捧。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國嬰配粉市場高端、超高端占比達(dá)64%，在母嬰渠道超高端增速高于高端增速。為了贏得更多致勝機會，越來越多的乳企也開始針對產(chǎn)品做出了戰(zhàn)略性調(diào)整，通過升級配方、升級產(chǎn)品來為品牌錦上添花。

比如圣元優(yōu)強，今年3月在青島召開法版圣元優(yōu)強新品發(fā)布會后，9月份其產(chǎn)品就已經(jīng)開始陸續(xù)渠道建設(shè)了。有渠道商反饋：“圣元優(yōu)強是圣元的第一款嬰幼兒配方奶粉，國產(chǎn)優(yōu)強在市面上口碑就不錯，更加看好法版圣元優(yōu)強，有品質(zhì)有賣點�！�

筆者了解到，上市21年來，圣元優(yōu)強切實做到了21年安全生產(chǎn)零事故，正如之前金萊優(yōu)（上海）國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理鄭國強先生講的：“圣元優(yōu)強會緊緊圍繞中國消費者的需求，立足品質(zhì)第一、消費者第一和終端第一，踏踏實實做好服務(wù)，力求為更多寶爸寶媽提供更放心更滿意的優(yōu)強產(chǎn)品，為寶寶們開創(chuàng)一個更加美好燦爛的明天�！�

在運作圣元優(yōu)強品牌之初，金萊優(yōu)（上海）國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理鄭國強先生和團隊就一直將母嬰渠道作為公司重點，通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源，大力推進品牌建設(shè)，豐富完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為實現(xiàn)“讓天下沒有難開的母嬰店”的企業(yè)使命拼搏奮斗著。據(jù)了解，圣元優(yōu)強目前構(gòu)建了國產(chǎn)圣元優(yōu)強、法版圣元優(yōu)強、圣元優(yōu)強孕產(chǎn)婦奶粉、圣元優(yōu)強兒童奶粉、圣元優(yōu)強中老年奶粉的產(chǎn)品線。

深刻洞察市場，圣元優(yōu)強新升級

正如上文所述，高端超高端是趨勢，而法版圣元優(yōu)強可以算是優(yōu)強團隊深刻洞察市場消費需求后的產(chǎn)物。而對于消費者，質(zhì)量安全永遠(yuǎn)是他們衡量一款奶粉的重要標(biāo)準(zhǔn)，所以要想奶粉品牌發(fā)展長青，除了操盤手的戰(zhàn)略格局要有高度，眼光更要看長遠(yuǎn)，必須將產(chǎn)品的品質(zhì)和安全放在第一考量要素。

為此，法版圣元優(yōu)強的生產(chǎn)地選擇了圣元的現(xiàn)代化智能工廠——法國卡萊工廠生產(chǎn)，法國原罐原裝進口，嚴(yán)格按照高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)高品質(zhì)奶粉。據(jù)悉，法國卡萊工廠每分鐘能產(chǎn)300罐奶粉，全程生產(chǎn)0人工接觸。法版優(yōu)強從奶源原料到生產(chǎn)再到成品會經(jīng)過一千多道質(zhì)量控制點，各個環(huán)節(jié)的品控都非常嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)苛。

值得一提的是，法版優(yōu)強的奶源源自阿爾卑斯產(chǎn)區(qū)的天然草飼牛，其產(chǎn)出的鮮奶天然含有OPO結(jié)構(gòu)脂和乳鐵蛋白，營養(yǎng)豐富。另外在配方上，法版圣元優(yōu)強延續(xù)了國產(chǎn)優(yōu)強的優(yōu)勢配方“雙核強動力，四優(yōu)蓓成長”，“雙核”便是益生菌+益生元組合，即每100克奶粉中含有10億cfu益生菌和2800毫克益生元，而益生菌和益生元能更好的呵護寶寶嬌嫩的changdao。

其實，一款受市場歡迎的奶粉，除了具備優(yōu)秀品質(zhì)，還得擁有一定的品牌動銷能力，畢竟酒香也怕巷子深。筆者了解到，法版圣元優(yōu)強后續(xù)也會借鑒國產(chǎn)優(yōu)強的品牌推廣模式，通過線下的推廣活動和線上的微信公眾號科普來加深消費者對法版優(yōu)強的認(rèn)知和了解，全力協(xié)助門店實現(xiàn)法版優(yōu)強的快速起量。

在大環(huán)境越來越難的時候，要想不被時代淘汰，就需要奶粉品牌根據(jù)市場變化適時作出調(diào)整，并且堅守品質(zhì)，練好內(nèi)功，如此，更能決勝現(xiàn)在，制勝未來。