“少年智則國(guó)智，少年富則國(guó)富，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”這是在距今114年前，梁?jiǎn)⒊�先生發(fā)表的《少年中國(guó)說(shuō)》中的一段話。從整個(gè)時(shí)代看來(lái)，少年，從來(lái)都是中國(guó)的未來(lái)，是祖國(guó)的希望。在如今人口13億左右，出生率為12.08%的中國(guó)，每一秒種就會(huì)有一個(gè)新的生命降生；每一分鐘，會(huì)有30個(gè)左右的新生命降生；每一小時(shí)，會(huì)有約2000個(gè)新生命降生；而每天約有50000的新生命降生；每年，則會(huì)有將近1800萬(wàn)新生命的降生......面對(duì)如此多新生兒，中國(guó)的家長(zhǎng)滿懷希望，不讓自己的孩子輸在起跑線上的思想日益加劇，這也就造就了我國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)的輝煌前景，使得我國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)存在這巨大的消費(fèi)市場(chǎng)與潛力。

在2014年7月21日的CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上首次發(fā)布《2014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》。CBME中國(guó)自2013年開始每年向全產(chǎn)業(yè)發(fā)起調(diào)查，并發(fā)布權(quán)威產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告，幫助從業(yè)者了解產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。《2014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》部分回收調(diào)查問卷1,407份，其中包含品牌商474位、代理商445位、零售商488位。69%的受訪者為企業(yè)主和高層管理，90%為公司管理人員。

從《2014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》的調(diào)查結(jié)果中，我們不難發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)問題：

產(chǎn)業(yè)整體：發(fā)展勢(shì)頭喜人，67%的企業(yè)預(yù)測(cè)銷售額增長(zhǎng)20%以上

受訪企業(yè)中，86%的企業(yè)預(yù)計(jì)2014年將有不同程度增長(zhǎng)，67%的企業(yè)預(yù)測(cè)銷售額將增長(zhǎng)20%以上;與此同時(shí)，從業(yè)者繼續(xù)看好未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，64%的企業(yè)對(duì)未來(lái)有8分以上的信心，與2013年調(diào)查結(jié)果接近。

品牌商：渠道下沉需求上升，需更注重售后服務(wù)

2014年品牌商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與2013年整體接近，由于一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)加劇和三至五線城市的發(fā)展?jié)摿�，渠道下沉的需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%，同時(shí)由于中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的容量和潛力巨大，未來(lái)更多國(guó)際品牌將會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看重品牌商的因素排名來(lái)看，“產(chǎn)品品質(zhì)”已連續(xù)三年位居首位，“售后服務(wù)”位列代理商和零售商選擇品牌商最看重因素的第二位，但品牌商自身最看重因素的排名中，“售后服務(wù)”卻從2013年的第2位，降至2014年的第5位，需引起重視。

代理商：涉足零售、發(fā)展下線城市，合作模式成為選擇代理商的首要因素

2014年代理商的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)較大變化，更多代理商將會(huì)涉足零售，這一數(shù)據(jù)從2013年度的37%上升至53%，位居趨勢(shì)首位;同時(shí)49%的代理商將發(fā)展下線城市，體現(xiàn)渠道下沉需求。此外，“合作模式”成為全產(chǎn)業(yè)選擇代理商的首要因素，零售商希望代理商可以分擔(dān)更多的“售后服務(wù)”，從全產(chǎn)業(yè)選擇代理商所看重的因素來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)代理商的要求呈現(xiàn)多元化。

零售商： 大型連鎖化減緩、發(fā)展自有品牌、更多零售渠道加入

大型零售連鎖化有所減緩，但會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)自有品牌，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，該領(lǐng)域趨勢(shì)品牌、代理、零售的看法基本一致。產(chǎn)業(yè)鏈中，“經(jīng)營(yíng)理念”上升為選擇零售商所看重的首要因素，而在“活動(dòng)配合”上，此前零售商先行，卻沒有得到品牌商和代理商的足夠重視，今年調(diào)查結(jié)果顯示該因素已經(jīng)得到三方的共同認(rèn)可。

電子商務(wù)：看起來(lái)很美，77%的企業(yè)電子商務(wù)盈利沒有超過(guò)預(yù)期

雖然整體而言，產(chǎn)業(yè)認(rèn)為線上銷售比重將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，但47%的企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)更多起到的只是推廣作用。同時(shí)從已開展電子商務(wù)企業(yè)的投入與實(shí)際產(chǎn)出來(lái)看，76%的企業(yè)電子商務(wù)銷售占比在10%以下，77%的企業(yè)盈利沒有超過(guò)預(yù)期。

在此次調(diào)查報(bào)告中，我們不難看出，中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展是可喜可賀的，勢(shì)頭喜人；而對(duì)于較小品牌商來(lái)說(shuō)，要值得注意的是對(duì)渠道的選擇，無(wú)需再一二線城市和大型品牌競(jìng)爭(zhēng)，要將眼光更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的投放到三四線城市；零售商們應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整合，拓展多種銷售渠道。而更多的是企業(yè)要針對(duì)不同問題，需要提出針對(duì)性的整改方案，就消費(fèi)者的消費(fèi)點(diǎn)，人才的把握，產(chǎn)品的控制有一個(gè)完善的規(guī)劃，相信孕嬰童企業(yè)在未來(lái)的幾年內(nèi)會(huì)呈火爆趨勢(shì)，強(qiáng)勁增長(zhǎng)！