中國乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利集團(tuán)新近推出的一則新廣告片，正在各地電視臺輪番播放。對于大多數(shù)普通觀眾而言，這則格調(diào)歡快、輕松的廣告片，充滿了視覺的愉悅感和聲效的配合，給人以美的享受，而廣告片中“用培養(yǎng)孩子的觀念，來養(yǎng)育奶牛”的觀點也令人耳目一新。但在熟知乳業(yè)競爭態(tài)勢的業(yè)內(nèi)人士看來，伊利在全國投放這則以“天然牛奶，均衡營養(yǎng)”為主題的廣告片，其實大有深意。
　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，伊利廣告片的訴求點從“天然的心靈牧場”到“天天天然”的轉(zhuǎn)變，其實是伊利因為競爭的需要，而在牛奶功能的訴求方面進(jìn)行了延伸，注重對奶牛養(yǎng)育上的宣傳，這樣更增強(qiáng)了伊利牛奶產(chǎn)品在“天然”上的競爭力。這樣的廣告訴求無疑更具銷售力和針對性，“天然”正成為伊利在市場競爭中越攥越緊的一柄利器。
　　而事實也在證明，“天然”的確威力非凡，伊利正是憑此取得驕人業(yè)績，榮登2002年中國上市公司100強(qiáng)之首。中央電視臺市場研究公司對中國乳制品市場的一份調(diào)查報告顯示，在2002年國內(nèi)乳制品市場上，伊利液態(tài)奶系列產(chǎn)品銷售增長迅速，市場占有率超過其他品牌。2002年，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量居全國首位，全年生產(chǎn)近20億包無菌奶，在國內(nèi)牛奶市場中的份額已由一年前的24％猛增到37％。