我國的奶粉行業(yè)增量正在逐漸收窄，然而不少細分賽道比如A2賽道依舊被業(yè)界看好。為緊密迎合消費升級背景下新生代父母的精細化育兒需求，謀求品牌新的業(yè)務(wù)增長曲線，日前，海普諾凱1897宣布上市旗下首款A(yù)2奶源產(chǎn)品——海普諾凱1897喜致，由此搶占A2品類高速增長新風(fēng)口。

艾瑞咨詢《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，嬰幼兒奶粉市場增量正在不斷收窄的同時，母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，新母嬰生態(tài)正在形成。這對于面對市場“拐點”的乳企來說，無疑是一個開辟業(yè)務(wù)增長新曲線的好機會，紛紛瞄準細分賽道布局。其中，A2奶源產(chǎn)品憑借“稀缺性”和“親和性”等特點，已成為各乳企在奶粉細分領(lǐng)域追逐的新風(fēng)口。

據(jù)了解，目前國內(nèi)已有多個乳企入局A2奶粉細分賽道，市場競爭日趨激烈，A2細分賽道競爭趨向多元，想要在其中占據(jù)一席之地，形成產(chǎn)品差異化區(qū)隔是關(guān)鍵。在澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和全球營養(yǎng)科研支持加持下，海普諾凱1897喜致的鮮奶原料均來自荷蘭黃金奶源地的A2型荷斯坦功勛母親牛，由此實現(xiàn)差異化區(qū)隔的區(qū)隔，也與品牌現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)賣點區(qū)隔。

據(jù)悉，未來海普諾凱1897喜致將瞄準國內(nèi)三四線城市新生母嬰家庭發(fā)力，滿足這一部分人群不斷增長的精細化育兒需求，或有望實現(xiàn)品牌在A2細分賽道上的差異化突圍。